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营销是一个学习的过程

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营销是一个学习的过程

  
中国白酒作为中国传统文化的标志性符号,而五粮液作为行业领军企业和白酒行业发展的引领者,肩负着向世界传播中国文化、中国酒文化,推进民族品牌国际化,展示中国企业风采的使命与责任。
2011年3月,五粮液牵手银基国际发展有限公司,在中国香港设立了首家五粮液旗舰店。紧接着,又在中国澳门设立了首家五粮液 旗舰店。之后不到两个月,五粮液与韩国最大的流通企业乐天集团合作,在韩国首都首尔设立了五粮液旗舰店。将来,五粮液还将在日本等地设立旗舰店。
2011年8月1日,五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”,这是中国白酒行业乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。这块“中国屏”为美国人民及世界人民了解中国,打开了一扇新的窗口。
2013年4月,五粮液开始在全球七十多个媒体推出五粮液宣传广告。同时,与CNC合作,利用CNC的全球传播资源与优势在全球进行品牌文化宣传,这正是公司实施“世界名酒”战略的重要举措之一。
经济全球化,带来多元文化的相互了解、融合与认同。虽然文化与饮酒习惯差异使中国白酒国际化道路十分漫长,但中国白酒一定会走出去,向全世界宣传中国酒文化和五粮液品牌,这是一项重大工程,我们会矢志不移。“中国的五粮液,世界的五粮液”作为公司的远景目标,决不会只停留在口头上,通过几代五粮液人的努力终将实现。
本次《财富》全球论坛主题活动丰富,启发性强。10个主要主题活动有4项均是围绕中国而设,说明目前中国在全球金融领域中地位重大。随着中国内部经济发展中心西移,成都作为中西部地区经济高地,作为开放的内陆城市,财富全球论坛主题活动将充分活跃成都思想,推进成都现代化、国际化与全球并轨,实现领先发展具有重要意义。
在当前酒业不容乐观的形势下,五粮液需要做的是放下身段做市场、做营销。因此,营销是一种态度,营销是一种理念,营销是一个学习的过程。回顾过往的日子,五粮液成长最快的时期都是整个行业发展出现瓶颈和问题的时候,在这样的形势下,全员营销,不断学习,花大量时间去开拓市场,等到行业好转,五粮液就会超越所有的竞争对手。多年的实践证明,只要和五粮液一道同舟共济的,在市场精耕细作中,按照公司规范要求运作市场的,一定能够得到市场合理的回报。
当前,世界多极化和经济全球化深入发展,各国相依存更加紧密,中国的发展离不开世界,世界的发展也需要中国。实现中华民族伟大复兴的中国梦,是中国各族人民的共同愿景,也是五粮液这个民族品牌的愿景,因此,财富机遇难得,我们必须把握好。
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